Fazit#

Marketing ist einer der wirksamsten Hebel der Marktwirtschaft, weil es entscheidet, was sichtbar, begehrenswert und normal wird. In der alten Logik kann dieser Hebel destruktive Produkte legitimieren. In der Wirkungsökonomie kann er zum Motor besserer Märkte werden. Das fünfte P - Planet - ist deshalb kein Moralzusatz, sondern ein Steuerungsprinzip: Kommunikation muss an tatsächliche Wirkung zurückgebunden werden. Erst dann wird aus Marketing nicht nur Absatzkunst, sondern Wirkungswahrheit im Markt. Quellen und Anschlussstellen CSRD / Corporate Sustainability Reporting, European Commission: https://finance.ec.europa.eu/financial- markets/company-reporting-and-auditing/company-reporting/corporate-sustainability-reporting_en