9. Sprachregeln für Website, Blog, Akademie und Social Media#

9.1 Verwenden#

• Wirkung ist die tatsächliche Veränderung von Zuständen.

• Wirkung kann positiv, negativ oder neutral sein.

• Wirkung braucht Bezugspunkt, Zeitraum, Systemebene und Referenzrahmen.

• Positive Wirkung zahlt auf SDGs, Agenda 2030 und SDG+ ein.

• Negative Wirkung schwächt diesen Rahmen. • Ziel der WÖk ist positive Netto-Wirkung für Mensch, Planet und Demokratie.

• Wirkungspotenzial ist noch keine eingetretene Wirkung.

• Wirkungsrückkopplung macht aus Daten Anreize.

• Wirkungsgrenzen verhindern Schönrechnen. • Reporting beschreibt. Wirkungsrückkopplung verändert.

9.2 Vermeiden#

• Wirkung ist immer gut. • Wirkung = Nachhaltigkeit. • Wirkung = Absicht. • Wirkung = Output. • Gute Wirkung ohne Referenzrahmen. • Wirkung maximieren ohne normative Einordnung.

• Dieses Narrativ hat diese Wirkung, wenn nur ein Wirkpfad gemeint ist.

• Wirkstoff als harter Fachbegriff ohne Hinweis auf die Analogie.

• Wirkungswahrheit als Wahrheitsmonopol.

9.3 Bessere Formulierungen#

| Ungenau | Präziser | |---|---| | Wirkung ist gut. | Positive Wirkung zahlt auf SDGs, Agenda 2030 und SDG+ ein.

| | Wir maximieren Wirkung. | Wir richten auf positive Netto-Wirkung für Mensch, Planet und Demokratie aus. | | Wirkung misst Richtung. | Wirkung zeigt Zustandsveränderung; die Wirkungsbewertung zeigt Richtung. | | Das Narrativ wirkt demokratiefeindlich. | Das Narrativ öffnet Resonanzräume, die Vertrauen, Diskursfähigkeit und demokratische Stabilität schwächen. | | Das ist die Wirkung der Aussage. | Das ist ein plausibler Wirkpfad bzw.

ein Wirkungspotenzial der Aussage. | | Wirkstoffe der Spaltung. | Resonanzfaktoren der Spaltung oder gesellschaftliche Wirkstoffe der Spaltung - als Analogie. | | Gute Wirkung muss sich lohnen. | Positive Netto- Wirkung muss sich lohnen. | | Das Reporting zeigt Wirkung. | Das Reporting zeigt Daten; erst Bewertung und Rückkopplung machen Wirkung steuerungsrelevant. | ---