Kurzprofil#

Inhaltsübersicht 1. Executive Summary 2. Ausgangsdiagnose: Absatzlogik ohne Wirkungswahrheit 3. Begriffsabgrenzung: Marketingwirkung, Wirkungspotenzial und Manipulation 4. Das fünfte P: Planet als Rückkopplung in den Marketing-Mix 5. Akteursgruppen und Verantwortungsketten 6. Wirkungsmechanik: Von Kommunikation zu Marktverhalten 7. WÖk-IDs, Indikatoren und Datenquellen 8. Rechtliche und regulatorische Anschlussstellen 9. Anreiz- und Steuerlogik 10. Praxisbeispiele und Szenarien 11. Tool- und Rechnerbezug 12. SDG-/SDG+-Bezug 13. Politische Anschlussfähigkeit und Umsetzungsoptionen 14. Website- und Portalintegration 15. Fazit