Kurzfassung#

Leitsatz Marketing und das fünfte P: Planet: Die Wirkungsökonomie behandelt Unternehmen nicht als reine Gewinnerzielungseinheiten, sondern als organisierte Wirkungssysteme. Gewinn bleibt wichtig, ist aber Rückmeldung ökonomischer Tragfähigkeit und nicht letzter Maßstab.