12. Ein gemeinsames Raster für Auge, Kommunikation und#

Wirtschaft Die drei Bereiche sind nicht identisch. Eine neuronale Farbwahrnehmung ist etwas anderes als politische Kommunikation, und ein Preis ist etwas anderes als ein Satz. Die strukturelle Gemeinsamkeit liegt in der Kette von Auslöser, Kontext, Empfängerstruktur, Wirkung und Rückkopplung.

Strukturelement Wahrnehmung Kommunikation Ökonomie Auslöser Lichtmuster, Kontrast, Schatten Satz, Bild, Erzählung, Frage Preis, Produkt, Gesetz, Bilanzzahl „Wirkstoff“ (Analogie) Muster und Kontextsignal Frame, Begriff, Ton, Quelle Anreiz, Kosten- oder Risikosignal Darreichungsform / Dosis Position, Größe, Dauer Kanal, Reichweite, Wiederholung Sichtbarkeit, Preisstufe, Steuer- oder Zinsniveau Empfängerstruktur Visuelles System und Erfahrung mit Licht Vorwissen, Identität, Emotion, Beziehung Haushalt, Unternehmen, Bank, Staat, Marktstruktur Resonanzraum Gesamtszene und Beleuchtung Medienlogik, Gruppe, Institutionen, Debattenlage Recht, Haftung, Rechnungslegung, Macht, Infrastruktur Wirkungspotenzial Mögliche Helligkeits- oder Farbwahrnehmung Mögliche Deutung, Emotion oder Handlung Mögliche Nachfrage-, Investitions- oder Innovationsreaktion Tatsächliche Wirkung Erlebte Helligkeit oder Farbe Beobachtete Zustands- oder Verhaltensänderung Reale Veränderung von Wohlstand, Risiko, Emissionen, Gesundheit oder Verteilung Nebenwirkung Optische Illusion Reaktanz, Polarisierung, Normalisierung, Misstrauen Externalisierung, Rebound, Lock-in, Verdrängung Rückkopplung Lernen und neue Erwartungen Normen, Sprache, Vertrauen, redaktionelle Regeln Preise, Steuern, Kapital, Beschaffung, Management und Regulierung Das Raster verhindert eine zu einfache Kausalität. Es fragt nicht nur, was gesendet oder bepreist wurde, sondern wie das System aufgebaut ist, auf das der Impuls trifft. Gleichzeitig bewahrt es die Möglichkeit objektiver Prüfung: Reize, Aussagen, Preise, Zustandsänderungen und Mechanismen können unterschiedlich gut gemessen und belegt werden.