1.3 Gewinn neu verortet: Ergebnis statt Ziel#

Ein häufiges Missverständnis ist, dass wirkungsorientierte Unternehmensführung Gewinn relativiere oder abschaffe. Das Gegenteil ist der Fall. Gewinn bleibt zentral - aber er verändert seine Funktion.

In der klassischen BWL ist Gewinn: Zielgröße Leistungsnachweis Erfolgsdefinition In der wirkungsorientierten Unternehmensführung ist Gewinn: Das Ergebnis positiver Netto-Wirkung unter realistischen systemischen Bedingungen.

Das bedeutet: Gewinn verliert seine Legitimation als isoliertes Führungsziel und wird zum Indikator dafür, dass ein Unternehmen systemisch tragfähige Produkte anbietet, reale Probleme löst, Risiken nicht externalisiert, und innerhalb planetarer und gesellschaftlicher Grenzen wirtschaftet.

Diese Verschiebung ist kein normativer Akt, sondern eine funktionale Anpassung an ein System, in dem Wirkung ökonomisch relevant wird.