Das fünfte P: Planet als Rückkopplung in den Marketing-Mix#

Das fünfte P ist kein zusätzliches Dekorationselement. Es verändert die vier klassischen P von innen. Product wird nicht nur nach Funktion, Design und Preis-Leistung betrachtet, sondern nach Lebenszykluswirkung. Price wird nicht nur als Zahlungsbereitschaft, sondern als Wirklichkeitssignal verstanden. Place wird zur Frage nach Kanälen, Logistik, Verfügbarkeit und Barrierefreiheit. Promotion wird zur Frage nach Wahrhaftigkeit, Resonanzrisiko und Entscheidungsqualität. Planet ist dabei bewusst weit zu lesen. Es steht für die ökologischen Lebensgrundlagen, aber auch für die Rückbindung an Mensch und Demokratie. Ein Produkt, das ökologisch besser, aber sozial ausbeuterisch ist, kann nicht durch das fünfte P positiv gerahmt werden. Das fünfte P ist also keine grüne Claimfläche, sondern ein Prüfprinzip gegen Kompensation. Für Unternehmen bedeutet das: Marketing wird früher in Produktentwicklung, Einkauf, Wirkungscontrolling und Finanzkommunikation eingebunden. Es kommuniziert nicht nachträglich, was irgendwo im Unternehmen beschlossen wurde, sondern hilft, Angebote so zu gestalten, dass sie kommunikativ, wirtschaftlich und wirkungsseitig tragfähig sind. Marketing-P Wirkungsökonomische Erweiterung Product Produkt als Wirkungsträger über Rohstoffe, Herstellung, Nutzung und Ende Price Preis als Wirklichkeitssignal, ergänzt durch Wirkungssteuer und Folgekostenlogik