Tool- und Rechnerbezug#

Das Detailkonzept kann in mehrere Tools übersetzt werden. Wichtig ist: Die Tools sollen keine Menschen bewerten, sondern Claims, Kampagnen, Produkte, Vertriebspfade und Entscheidungsarchitekturen prüfen. Sie dienen der internen Freigabe, der Website-Transparenz und der Verbesserung von Produktkommunikation.

Ein Marketing-Wirkungscheck könnte prüfen, ob ein Claim durch Daten gedeckt ist, ob relevante Negativwirkungen verschwiegen werden, ob die Botschaft vulnerable Gruppen adressiert, ob Produktdaten verlinkt sind und ob eine Kampagne positive Netto-Wirkung wahrscheinlich macht oder lediglich Wirkungspotenzial simuliert.

Tool Funktion Status 5P-Wirkungscheck Prüft Product, Price, Place, Promotion und Planet auf Kohärenz Demo in Vorbereitung Green-Claims-Check Ordnet Claim, Nachweis, Reichweite und Grenzen zusammen

Resonanzrisiko-Check Bewertet Framing, Zielgruppenrisiken und Manipulationspotenziale

Responsible-Sales-Check Prüft Provision, Beratung, Zielgruppenschutz und Beschwerdedaten

Produktkommunikations- Scorecard Verbindet Produktscore, DPP und Kund:inneninformation

SDG-/SDG+-Bezug Marketing und Vertrieb betreffen SDG 12 besonders stark, weil Konsum- und Produktionsmuster nicht nur durch Angebot, sondern auch durch Kommunikation, Verfügbarkeit, Preis und Normalisierung geprägt werden. Je nach Produkt wirken außerdem SDG 3, 5, 8, 9, 10, 13, 16 und 17.

SDG+ ist besonders relevant, weil Marketing Wahrnehmung, Vertrauen, Medienqualität, Diskursfähigkeit und digitale Selbstbestimmung berührt. Falsche Claims, manipulative Plattformlogik oder aggressive Zielgruppenansprache können nicht nur Konsument:innen täuschen, sondern Vertrauen in Nachhaltigkeit und Institutionen schwächen.

Bedeutung SDG 12 Nachhaltige Konsum- und Produktionsmuster, Produktinformation, Kreislauf SDG 3 Gesundheitswirkungen von Produkten, Werbung und Zielgruppenansprache SDG 8 Faire Arbeit, Lieferketten und verantwortlicher Vertrieb SDG 10 Barrierefreiheit, Nichtdiskriminierung und faire Zugänge SDG 16 / SDG+ Vertrauen, Transparenz, Medienqualität und Schutz vor