Praxisbeispiele und Szenarien#

Beispiel 1: Ein Hersteller bewirbt ein Produkt als nachhaltig, weil es recycelbare Verpackung nutzt. Die WÖk- Prüfung zeigt aber hohe Emissionen, problematische Arbeitsbedingungen in der Lieferkette und geringe Reparierbarkeit. Die Kommunikation darf nicht das Verpackungsdetail zum Gesamturteil ausweiten. Zulässig wäre:

„Verpackung recyclingfähig; weitere Produktwirkung siehe Scorecard.“

Beispiel 2: Ein Textilunternehmen bringt eine langlebige, reparierbare, fair produzierte Jacke auf den Markt.

Marketing betont nicht nur Werte, sondern zeigt die Produktscorecard, Reparaturoptionen, Lebensdauer, Rücknahme und Preiswirkung. Die Kampagne erzeugt Nachfrage nach Qualität statt nach kurzlebigem Rabatt.

Beispiel 3: Ein Finanzprodukt nutzt den Begriff Impact. Das WÖk-Marketing verlangt, dass Portfolio-Wirkung, Ausschlüsse, Datenqualität, Nichtkompensation und Wirkungsrisiken offengelegt werden. Imagebilder allein reichen nicht. Szenario Risiko Wirkungsökonomische Antwort Recyclingclaim bei ansonsten schwacher Produktwirkung Greenwashing durch Teilaussage Claim auf Teilwirkung begrenzen, Scorecard verlinken Rabattkampagne für Wegwerfprodukt Überkonsum, Retouren, Abfall Preisaktion an Kreislauf- oder Rücknahmelogik koppeln Influencer-Kampagne für Gesundheitsprodukt Übertreibung, vulnerable Zielgruppen Nachweis, Warnhinweise, Zielgruppenschutz Impact-Finanzprodukt Impact-Washing Portfolio-Wirkungsrating, rote Linien,