Das Modell auf einen Blick#

Die allgemeine Fassung spricht nicht von Aufmerksamkeit, Emotion und Deutung, weil diese Begriffe für Märkte, Produkte oder Verwaltung zu eng wären. Stattdessen verwendet sie abstraktere Begriffe, die in verschiedenen Wirkungsräumen übersetzt werden können. Die Kommunikationsfassung bleibt eine Spezialisierung dieser Grundlogik. Allgemeine Welle Leitfrage Kommunikationsfassung 1. Sichtbarkeitswelle Was wird sichtbar, messbar, erfahrbar oder entscheidungsrelevant? Aufmerksamkeitswelle 2. Betroffenheitswelle Wer spürt Kosten, Risiko, Emotion, Legitimität, Alltagserfahrung oder Erwartungsdruck? Emotionswelle 3. Bewertungswelle Wie wird das Geschehen eingeordnet, gemessen, gerahmt oder normativ bewertet?

Deutungswelle 4. Resonanz- und Anpassungswelle Welche Akteure reagieren, verstärken, dämpfen, kopieren oder ändern Verhalten? Resonanzwelle 5. Struktur- und Rückkopplungswelle Welche Regeln, Preise, Routinen, Standards, Erwartungen oder Anreize verändern sich? Verschiebungswelle Die Tiefe bezeichnet in beiden Fassungen die Bedingungen unter der Oberfläche: Macht, Infrastruktur, Anreize, materielle Lage, Datenqualität, kulturelle Muster, historische Pfadabhängigkeiten, Plattformlogiken, institutionelles Vertrauen, Recht, Kapitalzugang und ökologische Grenzen. Die Wellen zeigen, wie Wirkung sich entfaltet. Die Tiefe erklärt, warum sie sich in genau dieser Weise entfalten kann.

Bezug: [I1], [I5], [I9], [E11], [E12].

 0. Begriffliche Setzung und Abgrenzung  1. Warum das Wellenmodell nicht bei Kommunikation stehen bleiben muss  2. Von der öffentlichen Wirkung zur allgemeinen Wirkungsentfaltung  3. Die interne WÖk-Herleitung: Wirkung, Potenzial, Risiko, Raum, Rückkopplung  4. Externe Bezugslinien: Kommunikation, Öffentlichkeit, Systemtheorie, Diffusion, Risiko  5. Die fünf allgemeinen Wellen der Wirkungsentfaltung  6. Die Tiefe: Bedingungen unter der sichtbaren Wirkung  7. Übertragungen auf Produkte, Märkte, Kapital, Politik und Institutionen  8. Öffentliche Kommunikation als Sonderfall  9. Methodik: Wie das Modell praktisch genutzt werden kann  10. Grenzen, Missverständnisse und Forschungsprogramm  Anhang A. Mastertemplate für Wirkungsräume  Anhang B. Quellenapparat intern und extern