7.9 Verhältnis zu bestehenden Theorien#

Das Modell sollte offen als Synthese ausgewiesen werden. Es steht in Bezug zu Agenda-Setting, Framing, Risikokommunikation, Diffusion, Schwellenmodellen, Systemtheorie, Öffentlichkeitstheorie und Nachhaltigkeitsstandards. Diese Bezüge sind keine Schwächung, sondern Voraussetzung wissenschaftlicher Seriosität. Die Eigenständigkeit liegt in der wirkungsökonomischen Frage: Wie werden Wirkungen nicht nur beschrieben, sondern so sichtbar, bewertbar und rückkoppelbar, dass bessere Entscheidungen wahrscheinlicher werden?

Diese Frage unterscheidet das Modell von reiner Kommunikationsforschung und reiner Nachhaltigkeitsberichterstattung. Es ist keine neue Einzeldisziplin, sondern eine Ordnungssprache zwischen Disziplinen. Quellenbezug: [E3], [E4], [E7], [E8], [E11], [I2]