1. EINE EINLEITENDE GESCHICHTE#

Es war einmal ein junger Manager namens Max, der in einem großen Industrieunternehmen für die Produktentwicklung zuständig war. Er hatte immer davon geträumt, eine nachhaltigere Zukunft für die Gesellschaft und den Planeten zu schaffen, aber er wusste nicht genau, wie er das in seinem Unternehmen umsetzen sollte. Eines Tages traf er auf seiner Geschäftsreise eine Managerin namens Sarah, die für ein großes Handelsunternehmen arbeitete. Sie sprachen über ihre Visionen und Ziele und stellten fest, dass sie beide dasselbe wollten: eine nachhaltigere Welt schaffen. Sie beschlossen, zusammenzuarbeiten und begannen, ihre Unternehmen auf eine nachhaltigere Zukunft auszurichten. Sie erweiterten das Marketing-Mix um das 5.P "Planet" und setzten sich gemeinsam dafür ein, die Rückführung von Produkten in die Kreislaufwirtschaft zu fördern. Sie entwickelten Anreizsysteme für die Rückgabe von Produkten durch die Kunden und arbeiteten eng mit ihren Lieferanten zusammen, um die Transparenz in der Lieferkette zu verbessern.

Sie fokussierten sich auf die SDGs, insbesondere auf die Ziele für nachhaltige Städte und Gemeinden und für saubere Energie. Sie arbeiteten eng mit Stadtplanern und Regulierungsbehörden zusammen, um nachhaltige Infrastrukturen und Stadtentwicklungen zu fördern. Max und Sarah bemühten sich auch um nachhaltige Kommunikation in ihren Unternehmen und setzten sich für umweltfreundliche Werbemaßnahmen ein.

Sie setzten auf nachhaltige Werbemittel und Werbekanäle und arbeiteten eng mit Agenturen zusammen, um ihre Botschaft auf nachhaltige Weise zu verbreiten.

Am Ende des Tages saßen die beiden Manager, Sarah aus dem Handel und Max aus der Industrie, zufrieden an ihrem Konferenztisch. Sie hatten den ganzen Tag damit verbracht, ihre gemeinsame Vision für ein nachhaltiges Marketing-Mix-Konzept zu entwickeln. Sarah hatte sich vor allem auf die Umsetzung des 5.P "Planet" konzentriert und wie sie Anreizsysteme für die Rückgabe von Produkten durch die Kunden schaffen könnten. Sie hatte auch darüber nachgedacht, wie sie die Rückführung in die jeweiligen Stufen der Wertschöpfungskette orchestrieren könnten.

Max hatte sich dagegen auf die Produktentwicklung und das Design konzentriert und wie er diese nachhaltig gestalten könnte. Er hatte auch über die Möglichkeiten nachgedacht, wie er die Rückholung der Produkte für die Kreislaufwirtschaft (Sharing, Repair, Sharing, Refurbish, Maintain, Reuse, Upcycling und Recycling) in den Produktentwicklungsprozess integrieren könnte.

Sie hatten auch über die Anwendung des nachhaltigen Marketing-Mix in der Praxis gesprochen und welche Herausforderungen dabei auftreten könnten, sowie Lösungsansätze und Ausblick und Empfehlungen diskutiert.

"Ich denke, wir haben hier etwas wirklich Großartiges entwickelt", sagte Sarah und nickte zustimmend. "Jetzt müssen wir es nur noch umsetzen."

"Das werden wir", erwiderte Max. "Ich denke, wir können auf unsere Partnerschaft und unsere gemeinsame Leidenschaft für Nachhaltigkeit zählen, um das zu erreichen, was wir uns vorgenommen haben." Die beiden Manager beschlossen, ihre Ergebnisse und Pläne ihren jeweiligen Unternehmen vorzustellen. In den Unternehmen hat sich das Team auf eine konkrete Umsetzung des 5. P "Planet" konzentriert. Sie haben ein Anreizsystem für die Rückgabe von Produkten durch Kunden entwickelt und in Zusammenarbeit mit dem Handelsunternehmen erfolgreich implementiert. Aufgrund der erfolgreichen Rücknahme der Produkte konnten sie einen signifikanten Beitrag zur Erreichung der SDG 12 "Verantwortungsvolle Produktion und Konsum" leisten.

Sie haben auch Partnerschaften mit anderen Unternehmen und Organisationen geschaffen, um die Wiederverwertung und Wiederaufbereitung von Produkten zu fördern. Durch die Zusammenarbeit mit Recyclingunternehmen und die Schaffung von Upcycling-Projekten konnten sie einen Beitrag zur Erreichung der SDG 9 "Industrie, Innovation und Infrastruktur" und SDG 13 "Maßnahmen gegen den Klimawandel" leisten. Am Ende des Tages sind die Manager aus Industrie und Handel stolz darauf, dass sie durch die Umsetzung des nachhaltigen Marketing-Mix und insbesondere des 5. P "Planet" einen wichtigen Beitrag zur Nachhaltigkeit ihres Unternehmens und zur Erreichung der SDGs geleistet haben. Sie sind sich sicher, dass sie durch die fortschreitende Partnerschaft und die ständige Weiterentwicklung ihrer nachhaltigen Strategien noch mehr erreichen können.