2. EINLEITUNG#

Die Agenda 2030 und die Sustainable Development Goals (SDGs) haben das Ziel, eine nachhaltige Zukunft für alle Menschen zu schaffen. Dies erfordert eine umfassende Transformation in allen Bereichen unserer Gesellschaft, einschließlich des Marketings. Das Marketing-Mix, bestehend aus den 4 Ps (Produkt, Preis, Platzierung und Promotion), muss um ein 5. P (Planet) erweitert werden, um die Nachhaltigkeitsziele zu erreichen. Dieses Buch geht auf die Ausgestaltung des Marketing-Mix mit Fokus auf Nachhaltigkeit in Industrie und Handel ein. Es beginnt mit einer Einführung in die Agenda 2030 und die SDGs, um das Hintergrundwissen zu veranschaulichen, das für die Erreichung nachhaltiger Ziele notwendig ist. Anschließend wird das 5. P (Planet) erläutert, das sich auf die Rückholung von Produkten für die Kreislaufwirtschaft konzentriert, wie Sharing, Repair, Sharing, Refurbish, Maintain, Reuse, Upcycling und Recycling. Im zweiten Teil des Buches werden die verschiedenen Aspekte des Marketing-Mix im Detail betrachtet und erklärt, wie jeder einzelne relevante Unterpunkt nachhaltig ausgestaltet werden kann. Beispiele aus Industrie und Handel werden verwendet, um die Anwendbarkeit der Konzepte in der Praxis zu veranschaulichen.

Im dritten Teil des Buches wird die Anwendung des nachhaltigen Marketing-Mix in der Praxis untersucht. Fallstudien aus Industrie und Handel werden verwendet, um die Herausforderungen und Lösungsansätze zu veranschaulichen. Es werden auch Ausblick und Empfehlungen gegeben. Die Schlussbetrachtung fasst die wichtigsten Erkenntnisse des Buches zusammen und gibt Perspektiven für die Zukunft.