7.7 Gefahr des Kommunikationsreduktionismus#

Weil die öffentliche Wirkung so sichtbar ist, besteht die Gefahr, die gesamte Wirkungsökonomie als Kommunikationsmodell misszuverstehen. Das wäre falsch. Produkte, Preise, Steuern, Kapital, Pflege, Wohnen, Energie und Lieferketten wirken auch dann, wenn niemand darüber spricht. Kommunikation entscheidet aber häufig, ob diese Wirkungen verstanden, politisiert, verdrängt oder rückgekoppelt werden.

Die richtige Balance lautet: Kommunikation ist ein zentraler Wirkungsraum, aber nicht der einzige. Materielle und institutionelle Wirkungen bleiben eigenständig. Das Wellenmodell darf diese Eigenständigkeit nicht verwischen. Die allgemeine Fassung schützt genau davor. Sie zeigt, dass Sichtbarkeit auch durch Daten entstehen kann, Betroffenheit auch durch Preise, Bewertung auch durch Scorecards, Resonanz auch durch Beschaffung und Strukturwellen auch durch Steuerrecht. Quellenbezug: [I2], [I8], [I14]