0.5 Die zwei Fassungen des Modells#

Das Dossier arbeitet mit zwei Fassungen. Die erste Fassung ist die allgemeine WÖk-Fassung: die fünf Wellen der Wirkungsentfaltung. Sie beschreibt Sichtbarkeit, Betroffenheit, Bewertung, Resonanz oder Anpassung sowie Struktur- und Rückkopplungswelle. Diese Fassung kann auf Produkte, Lieferketten, Kapital, politische Maßnahmen, Verwaltung, Bildung, Gesundheit, Wohnen, Kultur und Technologie angewendet werden.

Die zweite Fassung ist die Kommunikationsfassung: die fünf Wellen öffentlicher Wirkung. Sie beschreibt Aufmerksamkeit, Emotion, Deutung, Resonanz und Verschiebung. Diese Fassung ist kein beliebiger Sonderfall, sondern ein besonders anschaulicher Wirkungsraum, weil Sprache, Bilder und Narrative oft schon vor messbaren Zustandsveränderungen Wirkungspotenziale erzeugen.

Beide Fassungen sollten künftig getrennt benannt werden. Das verhindert Überdehnung. Die Kommunikationsfassung darf nicht so tun, als sei jeder Markt eine Talkshow. Die allgemeine Fassung darf nicht so abstrakt werden, dass sie die Eigenlogik von Öffentlichkeit, Emotion und Deutung verliert.

Quellenbezug: [I1], [I12], [E4]