2.9 Complex Contagion und mehrfache Bestätigung#

Centola und Macy zeigen, dass nicht alle Diffusion gleich funktioniert. Einfache Informationen können über schwache, lange Verbindungen schnell reisen. Komplexe Verhaltensänderungen brauchen oft mehrfache soziale Bestätigung. Das ist für die Wirkungsökonomie bedeutsam, weil positive Wirkung häufig komplexe Umstellungen verlangt: neue Lieferketten, neue Routinen, andere Investitionen, andere Lebensweisen, andere institutionelle Standards. Eine Debattenkarte kann eine Person überzeugen. Eine gesellschaftliche Norm ändert sie allein nicht. Ein Produktpass kann Daten bereitstellen. Eine Lieferkette verändert er erst, wenn Händler, Hersteller, Kund:innen, Finanzierung und Regulierung anschließen. Eine Klimamaßnahme kann rational begründet sein.

Politisch tragfähig wird sie erst, wenn Betroffenheit, Bewertung, Vertrauen und Alternativen zusammenkommen. Die Resonanz- und Anpassungswelle muss daher nach Qualität fragen, nicht nur nach Reichweite. Nicht jedes Echo trägt Veränderung. Manche Veränderung braucht dichte Brücken, Wiederholung, soziale Bestätigung und institutionelle Absicherung. Quellenbezug: [E10], [E8], [I2]