Messbegriff
Reichweite
Reichweite ist die Zahl oder der Anteil eindeutig definierter Kontakte mit einem Angebot in einem festgelegten Zeitraum.
Auf einen Blick
- Einordnung: Messbegriff im Bereich Wirkung, Medien & Kommunikation.
- Wofür der Begriff gebraucht wird: Er hilft, die passende Frage zu Zuständen, Ursachen, Folgen und Grenzen zu stellen.
- Wirkungsökonomisch zählen Datenqualität, Bilanzgrenze, Zeitbezug, Nebenfolgen und Rückkopplung in Entscheidungen.
- Der Begriff ist keine fertige Bewertung und darf nicht isoliert gelesen werden. Er ist besonders anschlussfähig an Wirkung, Wirkungspotenzial, Medienqualität.
Definition
Was der Begriff zusätzlich aussagt
Reichweite ist eine Verteilungs- oder Outputkennzahl. Sie ist nicht gleich Aufmerksamkeit, Verstehen, Vertrauen, Verhalten oder tatsächliche Zustandsveränderung. Ein Kontakt kann mehrfach stattfinden, flüchtig sein oder über ein Gerät statt über eine Person gemessen werden. Deshalb ist Reichweite für Planung wichtig, aber kein Ersatz für Wirkungsnachweis.
Wirkungsökonomie
Einordnung in der Wirkungsökonomie
Die WÖk behandelt Reichweite als mögliches Wirkungspotenzial: Sie kann einen Wirkpfad eröffnen, beweist aber keine Wirkung. Bei Medien, Bildung oder Kommunikation müssen Reichweite, Rezeption, Wirkmechanismus und tatsächliche Veränderung getrennt ausgewiesen werden.
Verwendung
Verwendung
Nie schreiben oder rechnen: hohe Reichweite = hohe Wirkung. Stattdessen die Reichweite als eine Eingangsdatenquelle mit Messgrenzen berichten.
Abgrenzung
Abgrenzung
- Wirkung
- Aufmerksamkeit
- Engagement
- Vertrauen
- Wirkungsnachweis
Mess- und Steuerungsbezug
Wie daraus eine prüfbare Wirkungsfrage wird
Prüfbar wird „Reichweite“, wenn klar ist, welcher Zustand betrachtet wird, welche Quelle herangezogen wird, welche Bilanzgrenze gilt und welche Veränderung tatsächlich gemeint ist.
Für die Steuerung zählen deshalb nicht nur Definitionen, sondern Datenqualität, Vergleichsmaßstab, Zeitbezug, Nebenfolgen und die Rückkopplung in Entscheidung, Preis, Regel, Kapital, Kommunikation oder Verhalten.
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