3. Begriffs- und Bewertungsgrundlage#

3.1 Wirkung als Zustandsveränderung#

Wirkung ist die tatsächliche Veränderung von Zuständen. Sie ist neutral und relational: Wirkung kann positiv, negativ oder neutral sein und wirkt immer auf jemanden oder etwas. Sie ist nicht identisch mit Absicht, Aktivität, Maßnahme, Output, Image oder Bericht. Ein Unternehmen kann viel tun, ohne die angestrebte Wirkung zu erzielen. Es kann positive Absichten haben und negative Nebenwirkungen erzeugen. Es kann geringe Aktivität zeigen und durch eine Regeländerung hohe Transformationswirkung auslösen.

3.2 Referenzrahmen und Zielgröße#

Die Richtung der Wirkung wird im WÖMM nicht aus privater Moral abgeleitet. Maßgeblich sind die SDGs und die Agenda 2030 als globaler Referenzrahmen sowie SDG+ als transparente Erweiterung um Demokratie, Medienqualität, Rechtsstaatlichkeit, Diskursfähigkeit, institutionelles Vertrauen, gesellschaftlichen Zusammenhalt und digitale Selbstbestimmung. Zielgröße ist positive Netto-Wirkung für Mensch, Planet und Demokratie.

3.3 Wirkungspotenzial, Wirkung, Bewertung und Rückkopplung#

Tabelle 5: Begriffslogik des WÖMM