Reframing

WÖk-Definition

In der Wirkungsökonomie bedeutet Reframing vor allem, den Bewertungsmaßstab offenzulegen und zu verschieben: weg von Kapital, Kosten, Gewinn, Wachstum, Output oder Reichweite hin zu Wirkung, Folgekosten, Systemfolgen und positiver Netto-Wirkung für Mensch, Planet und Demokratie.

Reframing anwenden: 7 Schritte

• 1. Den alten Frame erkennen: Wie wird das Thema bisher gerahmt, welcher Maßstab dominiert, welche Lösung wirkt plausibel?
• 2. Die Wirkungsblindheit benennen: Welche Wirkungen, Folgekosten, Wirkungsempfänger oder Systemfolgen bleiben unsichtbar?
• 3. Den neuen Bewertungsmaßstab setzen: Was verändert sich für Mensch, Planet und Demokratie, kurz- und langfristig?
• 4. Den Wirkungspfad formulieren: Wie verändert der neue Frame Wahrnehmung, Verantwortung, Emotion und Handlungsmöglichkeiten? Ist das ein Wirkungsnachweis oder ein plausibler Wirkpfad?
• 5. Einen präzisen Gegenframe entwickeln: wahrheitsnäher, wirkungsbezogen, würdig, handlungsfähig und offen für Zielkonflikte.
• 6. Den Frame auf Risiken prüfen: Verdeckt er Nebenwirkungen, erzeugt er Feindbilder, unterstellt er Absichten oder klingt er technokratisch?
• 7. Den Frame testen und lernfähig halten: Resonanz, Verständlichkeit, Missverständnisse und Wirkungsrisiken prüfen.

Formeln für die Praxis

• Der bisherige Frame stellt X in den Vordergrund und lässt Y unsichtbar werden.
• Der bisherige Rahmen sieht X, aber nicht Y.
• Wirkungsorientiert gefragt lautet die Frage nicht mehr X, sondern Y.
• Dieser Frame macht A sichtbar, lässt B zurücktreten, ordnet Verantwortung bei C ein und macht Lösung D plausibler.
• Dieser Frame ist ein Vorschlag zur Wirklichkeitsklärung. Er muss an Resonanz, Verständlichkeit, Nebenwirkungen und demokratischer Anschlussfähigkeit geprüft werden.

Was man vermeiden sollte

• Beschönigung: aus realen Problemen nicht einfach Chancen machen, wenn Schäden, Zielkonflikte oder Verteilungsfragen bestehen.
• Manipulation: nicht selektiv nur die Aspekte hervorheben, die zur eigenen Botschaft passen.
• Moralische Überhöhung: Kritik nicht als Rückständigkeit abwerten, sondern als mögliches Wirkungsrisiko prüfen.
• Feindbilder: keine Gruppen als Ursache komplexer Systemprobleme markieren.
• Wirkung mit Absicht verwechseln: bei Sprache und Narrativen von Wirkungspotenzial, Resonanzraum oder Wirkpfad sprechen, solange Wirkung nicht nachgewiesen ist.
• Wirkung mit Output verwechseln: Menge der Aktivität nicht als Wirkung ausgeben.
• Technokratisches Framing: Wirkungsdaten als Entscheidungshilfe erklären, nicht als Kontrollsystem.
• Falsche Sicherheit: bei komplexen Zusammenhängen keine absolute Kausalität behaupten.

Arbeitsvorlage: Reframing prüfen

• Ausgangsframe: Wie wird das Thema bisher gerahmt?
• Alter Maßstab: Woran wird Erfolg oder Problem bisher gemessen?
• Blinder Fleck: Welche Wirkungen, Folgekosten oder Wirkungsempfänger bleiben unsichtbar?
• Neuer Wirkungsmaßstab: Was verändert sich für Mensch, Planet und Demokratie?
• Wirkungspfad: Wie kann der neue Frame Wahrnehmung, Verantwortung, Emotion und Handlungsmöglichkeiten verschieben?
• Neuer Frame: Welche Formulierung macht die Wirkung klarer, ohne zu manipulieren?
• Risiko-Check: Was könnte der neue Frame verdecken, übertreiben oder unbeabsichtigt verstärken?
• Bessere Formulierung: Welche Sprache ist wahrheitsnäher, würdiger und handlungsfähiger?

Beispiel Klimaschutz

Alter Frame: Klimaschutz ist teuer. Alter Maßstab: kurzfristige Kosten. Blinder Fleck: Klimaschäden, Gesundheitskosten, Versicherungsrisiken, Infrastrukturverluste und Generationenlasten. Neuer Maßstab: vermiedene Folgekosten, Resilienz, Lebensgrundlagen und Versorgungssicherheit. Neuer Frame: Klimaschutz ist Schutz vor Folgekosten und eine Stabilitätsinvestition. Risiko: soziale Belastungen dürfen nicht verdeckt werden.

Beispiel Pflege

Alter Frame: Pflege ist ein Kostenblock. Alter Maßstab: Haushaltsausgaben und Personalkosten. Blinder Fleck: Stabilisierung von Familien, Würde, Gesundheit, Erwerbsfähigkeit Angehöriger und gesellschaftliches Vertrauen. Neuer Maßstab: gesellschaftliche Wirkleistung. Neuer Frame: Pflege ist soziale Infrastruktur.

Beispiel nachhaltige Produkte

Alter Frame: Nachhaltige Produkte sind teurer. Alter Maßstab: Ladenpreis. Blinder Fleck: externalisierte Kosten wie CO2, Wasserstress, Ausbeutung, Gesundheit und Abfall. Neuer Maßstab: ehrlicher Preis nach Wirkung. Neuer Frame: Nicht nachhaltige Produkte sind oft nur scheinbar billig.

Beispiel Bürokratie

Alter Frame: Wirkungsmessung ist neue Bürokratie. Alter Maßstab: Anzahl von Nachweisen, Formularen oder Prüfprozessen. Blinder Fleck: Bürokratie entsteht oft, weil Folgekosten und Wirkungen im Grundsystem nicht sichtbar sind. Neuer Maßstab: Wirkungsrückkopplung, Systemklarheit und weniger Reparaturregulierung. Neuer Frame: Gute Wirkungsdaten können Bürokratie abbauen, wenn sie falsche Anreize direkt korrigieren.

Psychologische Effekte, Biases und Diskursverschiebung

Reframing kann konstruktiv sein, wenn es Komplexität verständlicher macht und neue Handlungsmöglichkeiten öffnet. Es kann manipulativ werden, wenn es relevante Wirkungen ausblendet, Schuld verschiebt oder Begriffe strategisch umdeutet.

Auf einen Blick

• Beschreibt eine Wahrnehmungs-, Erinnerungs-, Entscheidungs- oder Bewertungsverzerrung.
• Relevant, weil Wirkung häufig über Aufmerksamkeit, Emotion, Risiko- und Nutzenbewertung vermittelt wird.
• Hilft, Wirkungsblindheit, Fehlentscheidungen und verzerrte Resonanzräume sichtbar zu machen.
• Nicht als Diagnose einzelner Personen verwenden, sondern als Muster in Entscheidungen, Kommunikation oder Organisationen.

Beispiele

• Klimaschutz wird nicht als Verzicht, sondern als Versorgungssicherheit gerahmt.
• Kürzungen werden als „Eigenverantwortung“ gerahmt, obwohl sie Risiken verlagern.

Mess- und Steuerungsbezug

qualitative Wirkungsanalyse, Diskursanalyse, Befragungen, Experimente, A/B-Tests, Risikoindikatoren, Transparenz- und Korrekturmechanismen. Bei Sprache und Medien nur als plausibler Wirkpfad, nicht als automatischer Wirkungsnachweis.

Quellenbasis

Quellenbasis dieser Ergänzung: ENT, LAK, WÖK-BL.